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中国影视节目海外“圈粉” 战“疫”画面跨语境传播

发布时间:2020/7/9 22:45:26 点击量:

  2020年由冬入春时,看剧是宅家防疫时中国观众排遣焦虑、舒缓神经的普遍选择。眼下全球疫情蔓延,中国电视剧也成为海外观众的陪伴者之一。


  国产剧在海外持续圈粉之余,国产纪录片同时 “出海”。中国国际电视台专题片《中国脱贫攻坚》,中央广播电视总台、中国国际电视总公司制作的纪录片《武汉战疫纪》《武汉24小时》《中华医药 抗击疫情》,上海出品的纪录片《城市的温度》《温暖的一餐》等,也陆续走进北美、欧洲、东南亚等地区。




  从艺术创作的影视剧到凝视现实的纪录片,“出海”是近年来中国优秀视听节目的常态。但2020年的“出海”又是特殊的。这份特殊性在于渠道,特殊时期的海外发行面临许多不确定性。更重要的是,国产剧、国产纪录片带着我们真实的日常生活走遍全球,剧中人对生活的无限热爱、对困难“不服输、不认输”的劲儿,在“寰球共此凉热”之时,悄然感动着世界各地的人;纪录片里展现的全面、立体、真实的中国,也为海外观众了解中国抗疫的真实情况打开了又一扇窗。


  在文化学者周逵看来,看似无形的文化其实具有强大力量。“中国优秀文化视听节目不断出海,让海外观众在不知不觉中感受到当代中国人民积极向上的精神风貌,由此,它们已成为展现中国国家形象和中华文明的良好载体。”


  在相似的人生际遇前,


  始终“追光”的画面能跨语境传播


  翻看今年以来 “圈粉”海外的国产剧,无不是先在国内引爆热度的作品。《安家》暂时保持着2020年收视率冠军席位;《完美关系》的收视数据屡屡破2;《加油,你是最棒的》在2019年国内各类评选中屡次入围 “十大人气剧集”;《在远方》在一年时间内完成了国内6次上星播出。


  为什么这类剧集能在海内外都受欢迎?简单重温,就能得到答案。


  《安家》讲卖房子的故事。房子连着人生,安居背后连着乐业。生活气息引人共情共鸣的同时,剧中角色在“安居”时对生活的经营态度、“乐业”时对事业的拼搏姿态,一步步走进了观众的认同圈。剧集“出海”后,海外网友亦感同身受,纷纷留言,“为生活坚持不懈的精神,以及融洽的工作氛围,都让我深深爱上了这部剧。”巴西网友还表示,这部制作精良的中国剧集,丰富了他们的隔离生活,安慰着疫情中焦躁的心。


  《加油,你是最棒的》也有异曲同工之妙。剧中平凡人与柴米油盐纸板箱磕碰的日子,宛如荧屏外我们的日常。观众找到了代入感,剧中人在困境中携手、被人与人之间真情治愈的画面,便有了触动人心的可能。无数人由此笃信,故事里不同年龄段的人最终能成为 “更好的自己”,是他们身上从不言弃的精神面貌在支撑着逐梦人,是日复一日的努力叠加成了理想的高楼。




  此外,《冰糖炖雪梨》《幸福,触手可及》《在远方》《完美关系》等剧,从不同的行业切入当代中国,如实复刻着每一个 “我们”的样子——始终充满活力,始终相信勇气和善良。有了如是前提,当世界各地的人们,面临相似际遇时,中国电视剧里始终“追光”的画面能实现跨语境传播,便不足为奇。《安家》的片头曲唱道,“这里的People,都争做自己的Hero”,在此时,争做自己的英雄,是多少人迫切需要的鼓舞。


  真实的中国画面漂洋过海,


  海外观众共鸣者众


  如果说持续不断地 “出海”,是中国视听节目多年坚持的海外发行策略;那么自2012年以来,业界明显感受到了 “出海”的两大变化:一方面,输出国家更远,如南美、北美、非洲;另一方面,许多地方播出的中国节目,不仅华人收看,非华裔观众也被吸引,他们也会通过中国视听节目看见并理解中国的文化和价值观。


  不断拓宽的 “出海”航道,在疫情发生后显得尤为珍贵。


  今年3月,中国的纪录片开始“组团”从不同航道“出海”。呈现在世界面前的真实画面中,有中国人民在这场抗疫中的团结与大爱,更有我们在战“疫”时探索出的有效举措、中国之治。


  首批 “出海”的纪录片由中央广播电视总台、中国国际电视总公司制作,包括纪录片《武汉战疫纪》《武汉24小时》《中华医药 抗击疫情》《方舱》《重症》《复工》《命运与共 守望相助》,以及动画片《战武汉》等十部节目。英国天空卫视、意大利七台、俄罗斯SPBTV、日本BS12电视台、塞尔维亚国家台、土耳其国家台、哈萨克斯坦国家台等十余家海外主流电视平台,将节目翻译成本国语言陆续播出。塞尔维亚广播电视台的新闻主编博扬·布尔基奇表示,“希望通过播出中国战‘疫’节目,可以让塞尔维亚观众提高自我防范意识,学习借鉴中国的宝贵经验。”一位意大利观众在观看节目后表示,“我们都生活在同一片天空下,请大家保重身体、健康地生活。”






  5月初,上海广播电视台、东方明珠新媒体旗下专业从事版权运营的五岸传播,也在一个多月的积极沟通后,利用这些年积累的海外全媒体发行资源,输出了一批优秀的抗疫主题节目。疫情骤起时,武汉人民宅家的日常究竟是何模样?纪录片《温暖的一餐》从老百姓的一张餐桌切入,观察武汉人民对待疫情下生活的态度。我们为何将疫情防控称为“全民战‘疫’”?纪录片《城市的温度》跟随上海、武汉、昆明等地普通人的脚步,找到答案。这些真实的纪录画面,会同介绍疫情防控科普知识的宣传片《洗手篇》《戴口罩篇》《咳嗽礼仪篇》《消毒篇》,以及展现万众一心抗击疫情的歌曲《手牵手》《非凡英勇》《勇气》等,一起走进东南亚、法国、北美等地。


  一个全面、立体、真实的中国,正通过不同渠道,在全球观众心底留痕。


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